問：多年來，設計在雜志出版中的地位發生了巨大的變化，最開始它僅僅是一種輔助考慮，而現在已經是多數刊物的優先考慮了。報業日益激烈的競爭，是如何引起如此巨大的進步的呢?

        答：我們處于一個視覺社會。不僅包括雜志，任何事情都受到視覺的影響。雜志業也不例外。雜志設計通常是一份雜志能否成功的決定性因素。然而設計，比如說雜志的封面，對雜志銷售起著立竿見影的成效；而其內容則是第二個有助于雜志銷售的因素。如果潛在讀者不愿意花費多于2.5秒的時間來決定是拿起您的雜志還是選擇下一份，那么設計就是抓住讀者注意力的重要因素了。它必須能夠跳到您眼前。這就是雜志出版商如此重視他們雜志設計的

原因。它們是蛋糕上的糖衣，如果您的蛋糕很好，那您最好花些時間美化您的糖衣，這樣人們才愿意挑選它。然而，我要補充一點：如果您的設計很好而蛋糕很差，那將是于事無補的。您可以用設計欺騙讀者一次，但是那也將是最后一次。記住，雜志設計的根本規則是“我們常常為了內容而犧牲設計。”讀者通常會原諒設計的缺陷；但他們決不能忍受內容的不足。他們有很多可以選擇。

 

        問：一份新雜志的個性應該在多短的時間給人留下印象，才能吸引并留住一位新讀者7是否是全部由封面決定?讀者是否會尋找內容中的細節?

        答：封面是一個起點。人們購買雜志時都會基于一個稱之為“四個我”的概念：看到我、拿起我、翻開我，以及買下我。因此，封面的視覺效果是很重要的。讀者首先看到的是封面上的圖片。讀者會注意圖片而不是雜志的名稱，對于新雜志尤其如此。圖片必須直接將他們引向主要的封面標題，或者說賣點。封面標題就是讓讀者“拿起我”的標題。它讓讀者將手伸向雜志并拿起它。下面就是內容目錄了，它必須反映封面及封面標題。然后，讀者將翻開幾頁以確定其內容是否和封面以及目錄所描述的一致。接下來決定是否購買這份雜志。賣出一份雜志的時間并不長。讀者已經越來越了解所有的伎倆，他們清楚地知道應該拿起哪些。新雜志必須進行完整的包裝。

 

        問：對于新品牌的雜志來說．設計對于其生存的意義有多大?

        答：由于每年發行的新雜志數量都很大，因此設計就成為了雜志必須注意的一個主要問題。就我所研究的所有存活下來的雜志來看，設計通常是他們成功的主要因素之一。但是，實際上，設計通常是所有因素中最不重要的一個。就像前面提到的那樣，設計是蛋糕上的糖衣，我們知道也有很多蛋糕是沒有糖衣的。

 

        問：您是否能夠提供一個因為設計而成功的雜志的例子?是否有因為外觀而失敗的雜志的例子?

        答：我希望我能想到這樣一個例子。我不相信一份雜志能夠僅僅或大部分依靠設計而成功，失敗也是一樣。

 

        問：在20世紀90年代早期，我們看到一些新的雜志，它們的設計是一種狂熱甚至讓人看不出所以然的形式，盡管這種形式可能曾經存在過。是什么引發了這個潮流7您是否認為它已經過時了?

        答：就像所有的時尚一樣，它們也是轉瞬即逝的。為了掛在博物館的墻上而設計出來的的雜志遲早會失去讀者和過時。任何讓人無法閱讀的雜志都不能算做是一份雜志。因此，如果有人希望制造一件使人難以理解的作品，那么最好是復制一份并將其掛在博物館中，這樣人們就可以以敬畏的眼神來欣賞這種藝術天才的作品。我堅信某些一流的設計師能幫助讀者使用曼少的時間和空間來獲取信息。

 

        問：在雜志創刊的第一年應該進行多大的調整?讀者對于這樣的變化反應如何?

        答：變化是雜志設計和出版所應遵循的惟一信念。您可以并應該隨時調整您的設計。我們在碰到設計問題時總是傾向于信任讀者，因為事實上讀者真正感興趣的是雜志的內容。即時地向一個愿意并有能力支付這份雜志的價格的讀者傳遞信息，這就是成功的秘訣。不必太擔心雜志的設計，應該將注意力集中到其內容上來。總結一句口號就是，“重要的是內容，傻瓜。”