字母組合和文字標志通常是首字母或組織名稱的縮寫，它是依靠文字而不是圖片來生動的代表一個組織，雖然有很多版式技巧模糊了這個規則，但只有使用環境和具體情況才可以決定是否采用文字商標。

如果一個商標的目的是清楚直白，那么文字則是最好的選擇，當然，如果競爭對手所做的一切與此相同，那么這就失去了意義。所有說，還是取決于應用環境。

對大多數組織而言，文字標志或者字母組合無需向觀眾解釋太多，但對一些有著不尋常名稱的組織來說卻是不同的，例如，谷歌的文字標志和健康陶瓷相比，更是挑戰了不同層次的客戶。

文字標志與說明性圖標相比，更具有開發潛力，因為后者在全球范圍內的詮釋途徑整逐漸減少，而英文已經確立為一種國際商業語言，在世界上迅速成為一種符號填補。（不信看一下你的電腦桌面）。文字標志看起來很簡介、專業、經典。