創建一個標志是一項昂貴的工作。當組織做了這項投資時，他們通常不會認為這是一件短暫無聊的事，更不會將標志設計的影響力打折扣——無論是從世界藝術、時尚，還是科學方面。

新公司則可以奢侈的一切從零開始，從反映當前感受的創作開始，從字體到色彩。當然，這對歷史悠久的公司來說是一種壓力，因為要把自己建立起來標志設計進行更新，達到更現代的標準。
要記住，潮流創作者引導著整個趨勢。你想成為耐克那樣的知名品牌，還是90年代模仿NIKE在商標上加入“鉤形”流線的不計其數的小公司中的一員？潮流轉瞬即逝，這里并不建議去模仿潮流創造者，除非成為快速追隨者是組織明確策略的一部分。

因為標志方案以一定的頻率在變化著，因此他們比圖形標識更容易反映流行文化。但他們都不能變化的太過于頻繁，而稍微改變一下圖形、顏色和其他設計要素可使得這個標志方案保持持續性。
設計師通常在一個大而不同的世界完成他們的工作。比如有新的生產技術引發的宏觀趨勢或社會的主流無疑會影響他們的工作。當你設計一個標志方案時，你有這樣的選擇：要么認同當前的宏觀發展趨勢對產業的影響然后采取謹慎的措施，要么循規蹈矩，按部就班。選擇后者，那么結果可能會使這個標識缺乏一致性。

盡管他們的影響微乎其微，他們的微小影響對有些組織卻有著重要的作用。只有清楚的知道是什么使得這個組織的品牌保持一致性，才能具有季節和市場的變化做出反應的靈活性。而緊跟著潮流趨勢必會消弱本身自有的特質。便于識別以及獨特性要比新潮更能體現品牌資產。當然，那些專門注重潮流趨勢的品牌外。一般這些品牌都是潮流的引領者而非追隨者。