19世紀末到20世紀中葉，爆發了第2次共業革命、這次工業革命以電磁理論等學科的成就為撼礎，以電機在工業上的廣泛應用為標志。工業電氣化和機械化迅速發展，世界貿易和城市化進一步發展。科技的發展大大促進了資本主義經濟的發展，勞動生產率大幅提高：人們的社會生活范圍大大擴展，不同地區之間的交流迅速增多，信息傳播的速度成倍提高……這種種變化，使得“酒香不怕巷子深”的商業信條徹底成為過去式。信息時代的商業模式，強調包裝，強調宣傳，強調主動的營銷與推廣，在這些需求的推動下，企業形象設計應運而生。通過企業形象設計，企業得以在其目標人群里快速并盡可能長期地存在。這種存在的實質，當然是利潤的最終實現。
 

         通常認為，企業形象設計最早在意大利得到重視。1936年，意大利的平面設計師吉奧瓦尼·平托里(Giovanni Pintori)負責意大利奧里維蒂(Olivetti )AX司的對外形象，在他任職的31年中，完全改變了這家公司的企業形象，建立了一個國際化的、大型企業的積極形象，使之成為國際大型辦公設備和機械公司。1947年，他為奧里維蒂公司設計了新的企業標志，采用小寫字母的無裝飾線體組成，設有其他符號，僅僅利用文字，即企業名稱作為企業標志，準確而鮮明，傳達了非常現代的內涵。這幾個字母組成的簡單的企業標志，廣泛地應用在幾乎與奧里維蒂公司有關的所有方面，如名片＼文具紙張＼企業報告＼產品、工廠內的機械設備、運輸車輛＼展覽板等。至此，企業發展史上一個具有劃時代意義的事物——企業形象識別系統誕生了。企業形象系統的出現，使代表某個公司的符號（字母、文字或圖案）反反復復出現在我們周圍，無孔不入地侵入大眾的視野，告訴你要穿什么＼吃什么＼用什么、看什么＼想什么、到哪里交友、去哪里消費……一場商業視覺盛宴把企業形象系統發揮到極致。