對顏色作出明智的選擇，其中最重要的一點就是從現有資源中獲取信息，而不是從60年前的記錄資料中著手。一些公司把他們的品牌與完全相悖于古老的都市傳奇風格的顏色相結合，并完成得如此美麗而優雅，重新定義了他們與這些顏色之間的關聯。
 

        1．橙色是一種快餐色

        這是20世紀50-60年代的一種情結。那時，快餐第一次出現，人們為這個新生的產業創造了很多標牌，將橙色與之聯系到一起了，但是如果Hermes當初選擇了橙色，那么橙色就不會代表塑料包裝的快餐的顏色了。
 

        2．藍色會喚起寧靜

        在這樣一個廣闊的藍色系家族罩上一個框架實在是不明智，我們都知道，藍色系有很多種變化，任何接近藍天的藍都會讓人感到平靜，因為全世界的人都能看到美麗的藍天，并能與舒適和放松聯想到一起；但如果這種藍開始接近鐵藍或火焰藍，那么它就開始擁有一些動態的，引人注目的，能讓人聯想到紅色事物的特質了。
 

        3．若為拉丁美洲人設計，請用鮮亮的顏色

        色彩學有許多文化共性，這只是其中之一，但最好是避開這些：首先，并非生活在里約熱內盧的每個人都是拉美裔；再者，即使生活在世界每個角落的拉丁人會遵守自己的民族傳統，但他們也與更廣泛的人群有接觸；無論何時何地遇到這些問題，都要讓最好、最前沿的思想來左右你的設計和評審模式。