字體是有個性的，如有不同觀點者請指出來，我們會向你推介新羅馬字體所體現的韻味。選擇恰當的字型就是選擇了那個可以向你的設計過程灌輸正確情感的字體，這以襯線與無襯線的對比為起點。
 

        襯線體的粗細是由書法家的手創造的壓力變化進化而來的，因此，襯線體較為傳統，而資歷尚淺的無襯線體較為新式。可是，仍有跡象說明這些特征并不恒定；無襯線體在全球已被引入到標志系統了，所以，當初看起來相當新式的事物，現在看來卻已規格化了。
 

        選擇字體時，個性是一個重要的考慮因素，但絕不是唯一因素。易讀性、靈活性和相容性也是品牌識別設計過程中應考慮的重要因素。

所有項目都需要選擇文字。當建立一個品牌圖像時，一些項目是以字體為開始。