輔助色是為塑造特有的品牌形象而確定的、在一定時期內使用的某一特定的色彩或一組色彩系統，是為適應相關環境色而產生的標志色的變異。輔助色很靈活，可組合的方式更多，可更新的時間更短。設計者可根據具體情況選用輔助色，但要注意保持其與標準色的協調關系。標志與輔助圖形作為底紋出現時，也可使用輔助色。

        時裝業是一個最“喜新厭舊”的行業，如果只使用固定的標準色易使消費者感覺沉悶。同時，在某些環境中，標準色也可能會受到背景色的干擾，這時，輔助色就承擔起突出標志的重任。以耐克( Nike)為例：它的標準色是紅色，象征著活力、年輕與革新精神。其廣告變化多端，在不同時期主推不同的色彩，廣告中標志的色彩也隨之而改變。這些為適應廣告背景而改變的標志色，就是輔助色。

        (1)系列輔助色

        輔助色可以是一個色彩系列，這樣的方式適合于色相不同的系列廣告。從本頁的圖例中，可看到耐克這個系列的廣告中采用了系列輔助色，它們在色彩三要素（明度、純度、色相）中的一個要素（純度）方面較為一致，其余兩個要素則差異較大。

 

        (2)單色輔助色

        輔助色也可以采用單色，這樣的方式適合于色相近似的系列廣告。從本頁的圖例中，可看到耐克這個系列的廣告中采用了單色輔助色，因為整個廣告系列的色調較為統一，都是以暖咖啡色調為主，配以小面積的冷色。標志采用了相對較冷的深灰紫色，在暖色背景下顯得較為醒目，同時，較低的純度也沒有破壞畫面中寧靜的氣氛。

        總而言之，標準色體現了了品牌最核心的概念，出現的次數較多，給人的印象較深刻，是視覺識別系統中最鮮明的旗幟，一般單獨出現或在較單純的背景中出現；輔助色則靈活多變，以尊重環境為原則，多出現在廣告、包裝等復雜背景中，其作用是在不破壞整體效果的前提下加強標志的識別性。標準色一般在較長的時間內保持不變，而輔助色則在一定時期一定場合下使用。