在我們衣食住行身邊隨處可見一些大眾品牌或大牌，我們對品牌并不陌生。然而品牌的標志人們往往不知道是怎么誕生的，看似簡單的一個圖形，實則蘊含著許多內涵在里面，具有唯一性、識別性、藝術性和時代性的品牌標志作品，為品牌和企業形象及文化進行有效傳播服務。用獨特的創意構思和恰當的表達方式進行品牌標志的設計創作，能夠準確、有效地設計出品牌標志作品，使之成為一條有效可行的途徑。

在商業化社會中，品牌標志被企業重視的程度越來越高。它作為企業和產品信息傳達的重要表現形式也受到人們的推崇。隨著經濟發展和社會需求的變化，社會中涌現越來越多的設計機構和公司以及品牌標志設計師，必然會出現標志設計水平參差不齊的現象。設計創作者需要運用巧妙的創意角度和恰當的表現方法，才能有效解決標志設計水平高低不齊的現狀。


二、經濟的快速增長引起激烈的市場競爭，諸多企業和商家為達到區別同類品牌產品，樹立自身品牌形象，提高產品的銷售目標，他們對于品牌標志設計的重視和需求也越來越高，比如麥當勞，康師傅等行業品牌標志都已深入公眾內心，達到一定品牌認知的效果。從專業角度來看，成功的品牌標志應該具有唯一性、識別性、藝術性、時代性的特點。因此，要做到以下這幾點必須掌握有效的創意思維和表達方法。