在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要是商品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用，離不開(kāi)對(duì)色彩設(shè)計(jì)在商品促銷(xiāo)功能中的研究。

 

　　日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求；包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清除的識(shí)別性；是否很好地象征著商品內(nèi)容；色彩是否與其它設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受；是否有較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝疊放效果如何；商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制。
 

　　這些要求在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致。為了更準(zhǔn)確的掌握不同種類(lèi)商品包裝色彩的不同需求，推敲市場(chǎng)的細(xì)分化，可以將商品劃分為六大類(lèi)別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求。

 

　　第一類(lèi)，奢侈品。例如高檔香水、香煙、酒類(lèi)、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這類(lèi)商品特別要求具有獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和設(shè)計(jì)感。男性嗜好的威士忌，包裝色彩設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛。健牌香煙的煙和變體為白色，一座白色的古城堡縱立在一片白色之中，再配一金光閃閃的標(biāo)志，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡生活。駱駝牌香煙的底盒的底色淡黃色，暗語(yǔ)廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的原始的感覺(jué)，這一類(lèi)商品的包裝顏色，通常營(yíng)造一種高價(jià)名貴的感覺(jué)。
 

　　第二類(lèi)，食品、飲料。例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類(lèi)商品包裝的色彩設(shè)計(jì)多用用食物的固有色。產(chǎn)品圖片多用暖色系列，應(yīng)為暖色調(diào)給人以熱量感，易引起消費(fèi)者的食欲。而清涼的飲料以冷色調(diào)為主，暗示清潔、涼爽感，引起購(gòu)買(mǎi)欲望。
 

　　第三類(lèi)，日常用品。例如香皂、牙具、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類(lèi)商品包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)單大方、在統(tǒng)一中略求變化。色彩在傳遞安全、穩(wěn)定、保障信息的同時(shí)，創(chuàng)造出能使消費(fèi)者體驗(yàn)易于親近的氣氛感。