一個成功的包裝設計必然要首先對包裝主題的商品進行全面的認識和深入的了解，在更深層次的內涵中與商品對話，全面掌握商品的屬性特征并做出準確的定位，進而深入淺出，作為后期商品商品包裝設計的理論指導，這樣的商品包裝設計才能在內容與形式上實現商品包裝與包裝之間的有效統一；而包裝才能在內容與形式上實現商品與包裝之間的有效統一；而包裝也才能在形而上的更高層次面實現對主題商品的屬性特征與價值內涵進行更加準確而全面的體現。

 

        所以成功的商品包裝設計必然是建立在對主題商品的內涵和特征進行深入理解和準確定位之上的，旅游商品的包裝設計亦應如此。但是由于設計設計實踐的滯后以及理論的匱乏，多數情況下，設計者們都把旅游商品包裝與普通商品包裝模糊的混在一起甚至簡單對等起來，致使旅游商品與普通商品在包裝設計上不分家的狀況一直成為旅游商品市場中商品包裝的矛盾也愈加激烈。