倫敦科學博物館曾面臨一個問題：在城市眾多旅游景點中，它的存在感很低。為此，博物館決定重新設(shè)計品牌識別。初步研究發(fā)現(xiàn)，其核心角色是“解碼科技”，但在新品牌推出后不久，團隊進一步提煉出一個更精準的敘述——“人類獨創(chuàng)性之家”。幸運的是，這一新定位與品牌識別的“創(chuàng)新”本質(zhì)完美契合，且無需推翻已有的設(shè)計成果。

 

        類似地，東京北部一座新天文臺的設(shè)計也始于一個寬泛的設(shè)計簡報，而非預設(shè)的核心敘述。在設(shè)計過程中，團隊萌生了一個創(chuàng)意：用日常生活中的例子揭開宇宙的神秘面紗。例如用塞孔類比黑洞的引力效應(yīng)、用呼啦圈解釋土星的光環(huán)結(jié)構(gòu)、用平底鍋里的兩顆雞蛋演示雙星系統(tǒng)。
 

        這些生動的比喻直接影響了設(shè)計思路，最終凝結(jié)成核心理念：“讓宇宙接地氣”。雖然這一理念本應(yīng)在設(shè)計流程的第二步（通過團隊共識）正式確立，但它實際上早在方案展示階段就作為“靈感先兆”出現(xiàn)，隨后迅速成為整個項目的“語言黏合劑”，將分散的設(shè)計元素緊密聯(lián)結(jié)在一起。